快捷搜索:

世界杯四年一次海尔这个借势却是四年一遇!

2019-04-10 17:09 来源:未知

  在决赛来临之时,最近也有一个神秘的决赛夜看球去处出现,据说只在今年的世界杯之夜才会出现,也仅仅只出现一个晚上,冠军队伍出现之后,便会消失得无影无踪。

  超级IP海尔家电借势世界杯热点,线上通过打造美好生活方式主题的情景H5结合海尔家电产品传播造势,同时在线下结合海尔家电旗下各类家电产品推广宣传。

  在北京三里屯打造了一场融合家电科技、DJ电音、现场解说及名人互动的线下快闪店美好足球之夜狂欢活动。

  通过超燃的玩法设置,打造出这个嗨爆全场的球迷狂欢夜,可谓是要通过沉浸式的全新热点+产品体验玩法“一统借势江湖”。

  这次的借势,海尔家电打造了一个全新营销模式的引流H5,通过打造美好足球之夜这个关于生活的话题巧妙的设置了畅爽足球之夜、新鲜足球之夜、燃情足球之夜、还有律动足球之夜四个世界杯有关的场景。

  这一系列的代入体验式消费场景,看情景的同时已经把产品卖点了解得淋漓尽致,成功的与热点融合借势。

  这次的借势Campaign,线上的头部KOL也对海尔家电这次设置的美好生活主题进行了传播,引发了一众网友的对于美好生活的思考与评论。

  这个话题的设置一改以往其他IP借势话题的“假大空”,确确实实的把大众从对生活的愿景拉回到了当下的生活,引发我们关于生活的思考,让我们从生活出发,从现实出发,去寻找我们生活中关于美好的答案。

  在世界杯的气氛助力中,海尔家电采用的是最新的营销模式,品牌IP具象化营销。

  我们可以发现,最近在抖音上又有一个新的舞钟全新上线,这就是海尔家电为打造品牌热度打造的世界杯助力嗨舞,但是却低估了抖音上全民助力世界杯的力量,几乎是一夜之间,助力嗨舞爆红抖音,品牌关联的热度急速上升。

  通过打造具象化的燃力气氛,海尔家电巧妙的把品牌与燃起的全民助力热情相关联在一起,助燃世界杯嗨舞爆红的同时,海尔这个IP也成功的席卷了抖音的巨大流量。

  海尔家电的这次线下造势中,并没有区分线上的造势去设置,而是选择紧紧围绕美好生活这个话题,在北京三里屯打造了一个不一样的看球圣地:美好足球夜决赛Bar。

  足球BAR设置有多个互动分区,每个分区的功能和体验都充满了各自的特色,而且结合产品特点通过互动形式体现产品的核心功能卖点,让受众从软性玩法上感知产品:

  体验者通过该区域进行球迷的入场认证,参与者按PUSH机按钮,即可得到互动道具,开启美好足球之夜的探索之旅,现场还有海尔兄弟真人到场参与互动拍照噢~

  半点时刻DJ区准时开启美好海尔之声,集体狂欢嗨爆全场!赶快约起蹦个午夜狂欢迪!

  当你打开仿真定制的“冰箱”对开门,会进入一条超时空吃货走廊,据说里面全都是各种新奇诱人的美食!立志要吃遍全世界的吃货还不赶快了解一下?

  只要佩戴随机抽取的或者现场摆放的五种不同“爆炸头套”进行球迷形象认证就可以领取定制爆米花?啊啊啊啊啊啊啊我要一次带五个头套!

  足球你见得多了,但是球门是洗衣机的足球比赛你终究还是没玩过吧,只要把球踢进洗衣机,就能领取由海尔送出的豪放惊喜大礼!赶快过来展现你的球技!

  整点时刻,台上花式颠球开始表演,一言不合的小伙伴还可以上台和表演者参与一些颠球尬舞互动噢~

  网红足球BAR里面设置的这么多个体验互动的分区,从入场、到体验,通过不一样且有趣的交互形式感受海尔家电打造的美好足球夜,让决赛夜不仅刺激且更具有传播价值。

  从线上的话题和造势转移到线下的整个动作中,海尔都在用真实的体验,把想要表达的主题真正的落地。

  而且梦幻场景的设置,这也是一个去给消费者探索美好生活引发思考的机会,这种真实参与又有梦幻福利的全新体验,同时也引发参与活动及自主传播,整个热点事件保持了持续的发酵。

  本次的线下造势,除了各种有趣互动和福利设置,同时邀请了著名的足球讲解大咖和现场主持来做世界杯决赛的现场解说和互动。

  在于大家海侃聊球的同时,海尔家电还设置了一大波惊人的福利进行现场的派送,并与大家竞猜最终的夺冠队伍。

  对于世界杯热点造势这个事件本身来说,邀请大咖名人已经自带很高的人气,通过活动的结合,热度和参与度自然也是居高不下。

  无论是在线上的传播热度,还是线下的造势方式选择,海尔家电的这次世界杯热点借势,做到了真正的热点与产品与营销主题的高度融合。

  海尔全家电无缝关联世界杯热点,让产品和热点场景紧紧相扣,有趣的背后,是无声的产品代入。

  特别是独特而有趣的互动设置参与方式,让这个营销顺利的演变成了“海尔家电世界杯”,仿佛自带冠名效果。强化IP,提升造势热度,突出产品卖点,深度关联世界杯热点,整个营销一气呵成。

  把有趣的玩法和互动带入到产品的联想,这才是借势中的神操作,自然且对品牌的感受记忆深刻,是一次真正意义上的产品和品牌对热点事件的借势。

TAG标签:
版权声明:转载须经版权人书面授权并注明来源