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BBC点赞武磊:西甲影响力想赶超英超就看他了

2019-04-22 04:51 来源:未知

  本月月初,西班牙人在一场关键的保级战中主场迎战巴拉多利德。当比赛进行到第65分钟时,西班牙人2-1领先,中场球员达德尔在距离对方球门大约30码的地方接到了皮球。

  达德尔在躲开防守球员的一次阻截后送出直传,打穿了巴拉多利德的防线,为队友创造了单挑门将的机会。达德尔身前的西班牙人前锋跑位妙到毫巅,他在接应传球后向前带了一步,随后冷静地一脚低射破门。

  在世界的另一端,数百万人兴奋地从沙发上一跃而起,为这个特殊的历史时刻喝彩。

  进球者武磊被许多中国球迷视为民族英雄。据估计,观看西班牙人与巴拉多利德一役直播的中国观众人数达到2500万,而武磊则成了在西甲联赛取得进球的第一个中国球员。

  武磊在球场上的每一次跑动都会得到来自中国球迷的关注和支持,这意味着对西班牙足球来说,武磊的影响力绝不仅仅体现在帮助西班牙人保级。事实上,西甲希望借助武磊效应,大胆地尝试取代英超,成为全世界最受欢迎的足球联赛。

  武磊是中超历史射手王,在代表上海上港参加的296场联赛中打进151球。另外,武磊正在成为中国国家队的锋线个进球。

  尽管如此,当西班牙人在今年1月份与武磊签约时,很多人仍然对他能否立足西甲表示怀疑。有观点认为,签约武磊只是西班牙俱乐部的中国老板陈雁升精心策划的一次市场营销行为。

  不过没过多久,这名27岁的前锋就向质疑者们证明了自己。西班牙人在圣诞节前后的10场联赛中输掉9场,面临着巨大的保级压力,而武磊几乎立即为西班牙人带来了球队需要的活力。

  2月初,武磊在西班牙人客场对阵比利亚雷亚尔的比赛中完成在新东家的首秀,帮助球队拿下了一场2-2的平局。随后西班牙人主场击败巴列卡诺,连续战平瓦伦西亚和韦斯卡,又以3-1的比分战胜巴拉多利德——已经在左路坐稳首发位置的武磊打进一球。

  在武磊加盟后的五场西甲联赛中,西班牙人一场没输,拿到了9个积分……换句话说,武磊加入了一支在积分榜上“自由落体”的球队,但他迅速帮助球队止住了下滑趋势。谁还认为他只是一个流量明星?

  武磊的新队友们对他的能力印象深刻,2012年至今效力于西班牙人的中场球员维克托-桑切斯就说:“当他(武磊)来到这儿时,我们对他了解不多,但他真的让我们感到惊讶。他的速度很快,能够在对方禁区内找到空间,也有很强的射手本能。”

  “他还需要在战术和与队友的配合方面有所提高,但他的水平确实很棒。他很聪明,在适应西甲联赛后还有继续成长的空间。我认为他会成为一名对球队十分重要的球员。”

  从更广阔的视角来看,除了帮助西班牙人保级之外,武磊还能够帮助西甲联赛提升在全球范围内的受欢迎程度,追赶甚至反超英超。

  在当代职业体育联赛中,海外市场是重要的收入来源,能够在赛事转播、赞助和营销等方面创造收入。过去二十年间,英超始终在全球足球联赛中占据着主导地位,收入远远超过其他联赛。目前,英超联赛的年收入大约为50亿英镑——作为比较,德甲、西甲联赛的年均收入分别为约35亿和30亿英镑。

  但近几年来,西甲展现了提升联赛收入的决心,西甲高管们希望通过积极主动的营销行为,缩小与英超联赛之间的营收差距,并且将吸引更多海外球迷视为这一战略的核心。

  西甲首席通讯官霍里斯·埃弗斯(JorisEvers)毫不掩饰西甲联赛的雄心壮志。“我们的目标是让西甲成为全世界每个国家第二受欢迎的足球联赛,仅次于当地联赛。”埃弗斯说,“我们是一个希望建立领先优势的创新型联赛,西甲不仅仅是足球联赛,还是娱乐和生活品味品牌。我们最早开设了海外办事处,在这方面引领潮流,并且机构、商业和粉丝始终是我们关注的焦点。”

  西甲联赛在全球9个国家设有办事处,拥有一支由44名代表组成的全职团队,目标是与不同国家的俱乐部和政府机构密切合作,树立友好盟友的声誉,从而避免被人们视为来自外国的侵略者。这也是西甲联赛全球营销战略的一个关键组成部分。

  “遍布世界各地的代表让我们显得与众不同。借助这种积极主动的战略,西甲联赛在社交媒体上的粉丝人数超过了竞争对手。与此同时,我们的电视转播收入在增长,并且我们也加深了对海外市场的了解。”

  西甲联赛曾计划在今年1月份,让巴萨与赫罗纳在美国迈阿密踢一场联赛。虽然这一计划因为国际足联拒绝批准申请而被取消,不过西甲仍然在利用其他举措提升海外市场影响力。

  去年10月份,在印度加尔各答的东孟加拉俱乐部主场,曾效力于利物浦和皇马的边锋麦克马纳曼在25000名观众面前主持了西班牙国家德比的一次现场放映。另外,西甲还邀请了几位印度明星为联赛做宣传,其中包括拥有超过800万推特粉丝的著名板球解说员哈什-伯格尔(Harsha Bhogle)。

  从营销角度来讲,中国市场十分重要。这个幅员辽阔的国家拥有14亿人口(相当于欧洲总人口的两倍),并且能够订阅付费电视频道的中产人士数量正在快速增长,因此中国有潜力成为为欧洲足球联赛贡献收入最高的单一市场。

  在中国,2500万球迷观看了西班牙人对阵巴拉多利德的联赛转播——作为比较,许多英超比赛在英国境内的电视观众人数仅为大约50万,只相当于该数据的五十分之一。

  签约武磊后,西班牙人俱乐部吸引了许多新球迷,也突然得到了中国体育媒体的大量报道。西班牙人预计将于今夏到中国进行赛季前的训练,到时候武磊肯定又是主角。

  但对西班牙人俱乐部和西甲联赛来说,一个巨大挑战是将这些新球迷转变成为永久的支持者,否则一旦武磊离队,他们就有可能突然消失。

  颠覆英超在全球市场的统治地位并非易事,也不可能在一夜之间发生,但西甲联赛会努力。至少在一个关键的国家(中国),武磊的到来正在推动西甲快速提升影响力。

  “中国是一个重要的市场,也为我们带来了一次很棒的机会。”埃弗斯说,“中国人对足球运动的热情正在增长,所以我们希望抓住当下的势头。毫无疑问,武磊的影响很重要。越来越多的中国球迷开始关注西甲,我们希望借助这种关注度来推广联赛。”

  今晚的加泰德比中,在诺坎普9万名观众面前,中国球迷的全民偶像即将挑战梅西和他的队友们。很显然,这场比赛将会是西甲吸引更多新球迷的一次黄金机会——如果武磊能够撕开巴萨的防线,在诺坎普取得进球,那么它很可能成为现代体育商业史上最重要的进球之一。

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